Jedna z největších on-line událostí české kotliny je již po páté za námi.  Internet Advertising Conference 2012 se rozepla do rozměrů tak značných, že bylo nutné ji rozdělit do tří tematických sálů. Rozpětí řečnických vstupů se pohybovalo od retrospektivy, nepokrytého brandingu, přes analytiku až k vizím a predikcím vývoje českého online.

Fragmenty, které mne upoutaly, ukazují na dvojí realitu, která utěšeně koexistuje kolem nás. Na jedné straně žijeme přebíháním mezi obrazovkami (TV, LCD monitor, tablet a nejintimnější z této rodiny – mobil), na straně druhé jen 13 z 20 největších českých webů je optimalizovaných pro obrazovku, kterou nosíme v kapse. Jak je na tom zbytek webů, víme ze šoupání ukazováčku po displeji mobilu.

	Krást je lidské a ničeho lidského se nevzdáme Neloupežničím, ale… Snaha o samoregulaci ČTK a jejích partnerů mi připomíná OSA s lidskou tváří. Nevolil jsem Českou pirátskou stranu, nekradu jak jenom můžu, jenže doporučovaný způsob práce s citacemi, parafrázemi, či sdílenými myšlenkami mi v hlavě tasí korzárskou šavli. Realita je taková, že pouze 10 % českých webů přejímá obsah ČTK licencovaně.  Většina "Ctrl+C / Ctrl+V" hříšníků nekrade autorský obsah z ČTK, ale ze stránek jejích odběratelů. Východisko ze současného stavu vidím dvojí, na jedné straně kultivaci české internetové obce, na straně druhé mírné upuštění od snahy uzavřít obsah internetu za "pay-wall", či monitorovat výskyt té samé věty, použité v jiném, než odkoupeném obsahu.  Slovy pohádky: Přiměřeně a opět přiměřeně.
	Krize byla, je a jen tak rychle neodezní Křivky prvního "V" (takzvaného dvojitého W, znázorňující průběh hospodářské krize), jsme si již užili až až. Soudě podle zdvižených rukou v sále, většina marketérů, zástupců agentur a poskytovatelů mediálního obsahu má za to, že druhé "V" bude klidnější, ale o to delší. A to jsem se bál, že letošním celosvětovým propadem HDP strašíme hodné lidi. Dobrou zprávou je, že Seznam chce v období druhého propadu do recese pracovat hlavně na inovacích.To, že většina nepřehlédnutelně připomíná kopírování největšího seznamáckého konkurenta Google, už uživatele moc trápit nemusí.
	Chcete si pořídit místo poskytující obsah? Zapomeňte! Pavel Krbec, ředitel sekce internetu a ostatních interaktivních služeb v CET 21, zazářil. Sic většina důvodů proč publikovat vlastní autorský obsah na vlastním místě vyzněla pochmurně, inteligentí vtipnost podání, vše uvedla do vyváženého stavu. Nova hledí na Youtube jako na kladně negativního hrdinu, nic s tím však nenadělá, protože jeho sídlo poblíž San Jose, spadá pod USA legislativu. Ke cti VOYO slouží, že krom Nova seriálů usiluje o filmový a unikátní sportovní obsah. Nelze než držet palce!

Benjamínkem s praxí ostříleného veterána se na konferenci opět ukázala Eliška Hutníková z H1.cz. Věk, zkušenosti a nadšení pro velmi slušnou práci se sociálními sítěmi z ní dělá nepřehlédnutelnou postavu českého on-line marketingu. Až by se chtělo říci "Když Eliška s námi, kdo proti nám?". A hlavní poselství "Lidé měřte a když už měříte, tak správně interpretujte! A když měříte a interpretujte, tak zjištěné včas a správně vytěžte."

 Vybrané prezentace můžete shlédnout na stránkách SPIRU.

Autor: Ruben Vančo, ředitel komunikace